Сводный индекс конкурентоспособности – показатель, применяемый для расчета конкурентоспособности товара на основе анализа технических/экономических параметров продукции. Значение показателя позволяет оценить полезный эффект, которым обладает товар по отношению к затратам по его производству, а также характеристики продукции по отношению к эталонному товару (с которым происходит сравнение).
Сводный индекс конкурентоспособности как метод оценки товаров
Сводный индекс, определяющий конкурентоспособность продукции – показатель, на основании которого рассчитывается интегральная конкурентоспособность. Для его определения необходимо рассчитать:
- показатели конкурентоспособности в контексте технических параметров;
- показатели конкурентоспособности в контексте экономических параметров.
Данные параметры определяются с помощью соотношения характеристик анализируемого товара к эталонной продукции (по качеству, цене и т.д.). Расчет сводного индекса конкурентоспособности позволяет решить следующие задачи:
- определить степень предпочтительности конкретной продукции для потребителей;
- определить объем расходов на производство товара;
- установить уровень качества выпускаемой на предприятии продукции;
- оптимизировать производство с целью производства товара, эффективно конкурирующего на рынке.
Расчет сводного индекса конкурентоспособности по техническим характеристикам
Формула сводного индекса, определяющая уровень конкурентоспособности продукции по техническим характеристикам, имеет следующий вид:
Jkонк. техн – показатель сводного индекса (по техническому параметру);
Ai изд – показатель технического критерия товара, который сравнивается с эталонным;
Аі эт – технический параметр продукции-эталона;
d1 –показатель значимости.
Технические параметры, которые выступают критериями оценки, делятся на две обширные категории: жесткие и мягкие. Мягкие параметры (эргономичные свойства, дизайн, габариты и т.д.) не имеют конкретных единиц измерения – их определяют путем экспертных оценок. Для оценки товара по жестким параметрам требуется предварительно выделить критерии оцениваемой продукции.
Важным моментом при расчете сводного индекса на основе технических параметров считается выбор эталонного товара, с которым будет происходить сравнение. В качестве эталона должен выступать тот товар, который набрал максимальные показатели по значимым критериям.
Расчет сводного индекса конкурентоспособности по экономическим характеристикам
В основе расчета сводного индекса на основе экономических характеристик лежит сопоставление стоимости анализируемой продукции и эталонного образца. Формула таких расчетов выглядит следующим образом:
J Kонк. экон.– показатель сводного индекса конкурентоспособности(в контексте экономических параметров);
Ц изд – стоимость анализируемого товара;
dl– показатель коэффициента значимости;
Рэк. изд–показатель расходов, которые требуются для эксплуатации товара;
Ц этал– стоимость эталонной продукции;
Рэк.эт. – показатель расходов, которые необходимы для эксплуатации эталона.
Особенность измерения индекса по экономическим параметрам заключена в том, что и критерий цены продукции, и расходы на эксплуатацию – все это показатели, которые имеют стоимостное (ценовое) выражение. Таким образом, этот тип индекса представляет собой совокупность оценок изучаемого товара, которые определяют его долевое участие в общей цене потребления.