Market History "Вы нажимаете на кнопку — мы делаем все остальное"
Все семейство Петровых пребывало в неком оживлении с самого утра. Мать, Антонина Николаевна, достала свой самый дорогой наряд и красиво уложила волосы. Накануне вечером муж подарил ей пузырек духов, и теперь она пребывала в нерешительности, воспользоваться ими сразу или дождаться выхода. Все пятеро детей были вымыты и наряжены. Они сидели на длинной лавке и у выхода и старались «вести себя прилично», Старшие девочки поправляли локоны, не зря Машка все утро завивала их горячими щипцами, теперь девочки напоминали пуделей и ворочали головами бережно, чтобы не испортить красоту. Со двора прибежал мальчишка и крикнул, что хозяин в бричке ждет всех на улице. Петровы заторопились.
В просторном зале, в центре города их ждал молодой, недавно приехавший фотограф. У него была очередь на несколько месяцев вперед, новенький фотоаппарат и как выражались местные жители: «истинный талант». Петровых «расставили» у громадной картины, отец семейства принял грозный и статный вид, как у генерала на портрете в доме Ольшевских, Антонина Николаевна не знала, как ей состроить лицо и просто уставилась на аппарат в некотором оцепенении, дети стояли смирные с широко открытыми глазами, в которых одновременно читались испуг и восторг. Фотограф произнес: «Внимание, кодакирую!»
«Первые шаги» основателя Kodak
12 июля 1854 года в деревеньке Уотервиль (недалеко от Ютики) в семье Джорджа Вашингтона Истмена и Марии Килбурн родился сын. Мальчика назвали Джорджем. Когда будущему предпринимателю исполнилось 5 лет, родители продали дом и переехали в Рочестер. Позднее имение, в котором жила семья Истменов перевезут в Музей графства Джинеси (г. Мамфорд, штат Нью-Йорк).
Отец Джорджа мечтал основать торговый колледж, но его идеям не было суждено осуществиться, через некоторое время после переезда старший Исмен скоропостижно скончался. И у семьи началась черная полоса.
Чтобы прокормить родных Джорджу пришлось бросить школу в 14 лет. Сначала у него была должность посыльного в страховой компании, в неделю ему платили 3 доллара, чтобы увеличить оклад до 5 – ему пришлось взять на себя обязанность по подготовке и заполнению страховых полюсов. Денег все равно не хватало, и по вечерам юноша изучал бухгалтерское дело, надеясь найти более доходную должность. В 1874 году Джорджа Истмена повысили до звания младшего клерка в Сберегательном банке, теперь его жалованье составляло 15 долларов в неделю.
Как-то Истмен решил съездить на отдых в Санто-Доминго. Друзья посоветовали ему взять с собой фотоаппарат. Недолго думая, Истмен приобрел это «чудо техники» со всеми сопутствующими принадлежностями. В то время фотоаппараты представляли собой огромные коробки. Чтобы установить их, фотографы использовали треножные штативы, которые немало весили и занимали много места, кроме этого для процесса требовалось нечто наподобие палатки, чтобы перед экспонированием можно было нанести фотоэмульсию на пластины, а затем проявить и высушить сами снимки. А также профессионалы да и просто любители брали с собой стеклянные емкости, химикаты, держатель для пластин и емкость с водой. Истмен шутил, что только лошадь сумеет донести подобную экипировку до места съемки. Да и для того, чтобы сделать первый снимок, необходимо было пройти инструктаж, который, кстати, стоил 5 долларов.
Однако то, что у других вызывало негодование, для Истмена стало стимулом развиваться в новом направлении. Он скупил всю литературу о «фотографии» и с энтузиазмом начал ее изучать, решив, во что бы то ни стало упростить и облегчить процесс фотосъемки. Из зарубежных журналов Джордж узнал, что фотографам приходится самостоятельно готовить фотоэмульсию из желатины. Для этого они брали стеклянные пластины и наносили на них эмульсию. Данный материал после высыхания оставался чувствительным к свету и мог использоваться в любое время.
Истмен решил усовершенствовать желатиновую фотоэмульсию и приступил к работе. На протяжении трех лет, днем он ходил на работу, а вечером проводил эксперименты на кухне. Мать изобретателя вспоминала: «временами он так увлекался работой, что засыпал прямо там, на кухне, возле рабочего стола». Труды Джорджа не были напрасны, в 1880 году он не только изобрел сухую фотопластину, но и создал специальный аппарат, для производства данного материала. Будущий предприниматель, уловил перспективность подобного бизнеса и решил создать фирму, занимающуюся изготовлением пластин для фотографов.
Основание компании Kodak
В 1880 году, Джордж арендовал часть здания в Рочестере и начал производить сухие платины, а затем продавать. Следует отметить, что состав вещества для пластин был известен еще до Истмена в Европе, правда изобретатель не потрудился запатентовать его. Слегка доработав формулу Джордж 1879 году провел все необходимые процедуры, чтобы закрепить за сухими пластинами свое имя.
Для выпуска продукта предпринимателю потребовался двигатель. Он выбрал подержанный механизм, стоимостью 125 долларов. Позднее Джордж говорил: "Мне нужна была только одна лошадиная сила, а эта установка тянула на две. Но я верил, что мой бизнес от этого только выиграет. Стоило рискнуть, и я решился".
Дела пошли хорошо, пластины пользовались успехом. Иногда, конечно, случались и неудачи. Как-то целая партия была испорчена, пластины разваливались прямо в руках у покупателей, Истмену пришлось забрать непригодный товар и вернуть людям деньги. Для его небольшой компании это был удар. "Мы потратили на это последние деньги", - вспоминал он, - "но приобрели нечто более важное - репутацию".
Работая с пластинами, Джордж постоянно думал о замене стекла. Нужно было найти более гибкую и легкую основу. "Фотография полностью нас поглотила, и мы не только выпускали сухие пластины, но и каждый день пытались усовершенствовать наши изобретения . Мы хотели так упростить процесс фотографирования, чтобы фотоаппаратом можно было пользоваться так же легко, как и обычным карандашом". Истман начал покрывать фотографической эмульсией бумагу, затем скручивал все и помещал в специальную кассету, ее и использовали в фотоаппарате, вместо емкости со стеклянными пластинами.
В 1885 году в газетах появились следующие объявления:"Вскоре вам будет представлена новая светочувствительная пленка - более экономичный и удобный заменитель сухих стеклянных пластин для фотографирования в студии и на улице". Инновация произвела настоящий фурор. Новая система с применением круглых кассет с бумагой, покрытой фотографической эмульсией пользовалась огромным успехом.
У данной технологии был и свой минус: зернистость бумаги, которую использовали в рулонах, была видна и на снимках. Тогда Джордж начинает покрывать бумагу обычной растворимой желатиной, и только затем наносит слой светочувствительной нерастворимой желатины. После проявления с бумаги снимали слой желатины с изображением и переносили на лист прозрачной желатины. Далее следовало нанести коллодийный лак – раствор целлюлозы, который после высыхания образует гибкую и прочную пленку.
Работая над улучшением рулонной пленки и конструкцией круглой кассеты, Истмен в корне изменил направление своей деятельности и создал базу, на основе которой фотографирование стало доступным видом деятельности для широких масс. Позднее Истман говорил: "Когда мы начали работать над созданием пленки, мы думали, что фотографы, использующие стеклянные пластины, с большим энтузиазмом воспримут наше изобретение и перейдут на применение пленки. К сожалению, выяснилось, что лишь немногие воспользовались нашим изобретением. Для того чтобы достичь больших успехов в этом бизнесе, мы должны были сделать так, чтобы фотография стала доступной всем".
В 1888 году появился прообраз фотопленки, используемой в наше время. В научном бюро Истмана был также сконструирована новая модель фотоаппарата. Он был размером с небольшую коробку. Истмен планировал выпустить качественные и недорогие фотоаппараты, а в дополнение к ним все необходимые материалы для обработки и выпуска готовой фотографии. Он хотел, чтобы любой человек мог прийти в магазин, и купить все необходимые составляющие, чтобы сделать снимки в домашних условиях.
Получая огромную прибыль от продажи камер и пленки, Истмен имел возможность нанимать лучших специалистов, ученых и изобретателей. Постоянно появлялись новые модели, уже в 1891 году фирма Kodak выпустила новые камеры, которые можно было заряжать на свету. В 1900 году в магазинах появились камеры Brownie, которые стоили всего лишь 1 доллар за штуку! Компания Джорджа Исмена планомерно наращивала обороты.
Когда верхнего этажа, занимаемого задания, стало не хватать, Джордж выкупил остальную часть здания. Когда ему стало мало места и в четырехэтажном особняке, он надстроил еще три этажа, а впоследствии соорудил рядом еще и шестнадцатиэтажную башню. Kodak, кстати, безболезненно перенес все тяготы Великой депрессии. Когда мощнейшие предприятия терпели убытки, Джордж предложил на 50-летие компании интересную акцию. Было изготовлено 500 000 фотоаппаратов, которые были подарены детям. Это был не только хороший рекламный ход, но и отличный задел на будущее ведь страна тут же пополнилась огромным количеством молодых фотолюбителей.
Почему именно Kodak
По словам Джорджа, для названия своей компании он хотел выбрать слово, которое будет соответствовать сразу нескольким параметрам: во-первых, оно должно было начинаться на его любимую букву «К» Истмен называл ее «сильной, проницательной буквой» . Во-вторых, это слово должно быть коротким, легко запоминающимся и также исключало возможность ошибиться при его произношении. И, в-третьих, оно совершенно ни с чем не ассоциировалось. Как утверждал сам Истмен в своем заявлении на патент и исходя из дошедших до нашего времени иных документальных источников (письма друзьям, газеты и журналы) – это слово не являлось иностранным или производным от какого-либо другого имени или слова, но было «истинно американским и рожденным в Америке», чисто произвольным сочетанием букв, не несущем какого-то конкретного значения (более точно «такое же бессмысленное, как первое гугление младенца»).
Впоследствии, возникли другие версии, как Истмен пришел к такому названию. По версии некоторых специалистов, слово Kodak придумал близкий друг Джорджа, изобретатель и фотограф-любитель - Дэвид Хьюстон. К слову, именно у него компания выкупила несколько патентов, определивших внешний вид и устройство пленочного фотоаппарата. Дэвид был родом из штата Северная Дакота, если зашифровать его название как NoDak, а затем изменить первую букву на K, как раз получается Kodak. Версия весьма правдоподобная, однако многие историки с ней не соглашаются, ссылаясь на утверждение, что Джордж зарегистрировал название до своего знакомства с Хьюстоном.
Другие утверждают, что название неким образом передает звучание затвора при фотографировании. Также некоторые считают, что название возникло в момент случайного взгляда Истмена на тарелку с «алфавитным супом»
Был зафиксирован интересный случай, связанный с названием Kodak. Недалеко от южной границы Днепропетровска на Днепре, напротив бывшего Кодацкого порога стоит крепость Кодак (ударение в конце) Сходство названий впервые обозначено Вендровским в статье приуроченной столетию компании в издании «Химия и жизнь». Позже, на эту же версию делал упор Семен Викторов. «Красный колдун», как его еще называли, известный в Днепропетровске своими эпотирующими выходками, обратился через посла Грина Миллера к управляющим компании с требованием убрать это слово из названия, а так же перечислить некоторую сумму в городскую казну города, если требование выполнено не будет, то им придется обратиться в суд с иском выплатить «много миллионов долларов», которые компания заработала, используя украинское слово в торговой марке.
Кстати, торговая марка была настолько популярна, что в России, вместо слова фотографировать употребляли «кодакировать»
Помощь служащим компании Kodak
При организации деятельности своей компании Истмен никогда не забывал о своих сотрудниках. Он считал, что люди, работающие на него, должны получать гораздо больше, чем просто зарплату.
Служащие со временем, помимо заработной платы, начали получать дивиденды. Был создан специальный фонд и каждый год сотрудник, кроме зарплаты мог рассчитывать на некоторую дополнительную сумму, которая определялась в зависимости от чистой прибыли компании.
Истмен был уверен, что процветание любой организации зависит не только от продукции, но и настроения персонала их доброжелательности и лояльности. Он привлекал работников своей фирмы к распределению прибыли предприятия. В 1919 году Джордж отдал служащим из своих личных средств 10 миллионов долларов. Также он ввел пособие по уходу на пенсию, начал страховать жизнь своих сотрудников и выделил средства на пособие по нетрудоспособности. Люди смогли уверено смотреть в будущее и не переживать за стабильность своего положения.
Автор биографии Истмена, Карл Акерман писал: "Мистер Истман был гигантом своего времени. Потребовались годы для осознания и принятия его социальной философии. А он уже тогда использовал ее для строительства своей компании".
Филантропия Джорджа Истмена
Истмен известен широкому кругу людей не только из-за основания компании Kodak. Современники вспоминали о нем, как о человеке, постоянно занимающемся благотворительностью. В этой области, как и в других, он осуществлял задуманное с особым рвением.
Он уже начал оказывать помощь некоммерческим институтам, когда еще его собственный доход составлял чуть больше 50 долларов в неделю. Он поддерживал финансово недавно открывшийся Механический институту в Рочестере (на данный момент Рочестерский технологический институт). Особые знаки внимания он оказывал Массачусетскому технологическому институту, кстати, многие выпускники данного учебного заведения, впоследствии станут прекрасными сотрудниками его фирмы. Сумма его безвозмездного вклада составила почти 20 млн. долларов. Кстати, в отличие от других филантропов того времени, делающих на «добрых делах» себе рекламу, Истмен старался не афишировать свою деятельность и осуществлял помощь анонимно. Подписываясь вымышленным именем – «Мистер Смит», слухи о таинственном филантропе быстро распространились и о нем в институте даже сочинили песенку. 2,5 миллиона долларов Джордж Истмен потратил на развитие стоматологических поликлиник, не только в Америке, но и в других странах. Он оказывал содействие в выпуске лекарственных стоматологических препаратов для взрослых и детей. Открыл данные лечебные заведения в Риме, Стокгольме, Брюсселе, Париже и Лондоне. Когда журналисты интересовались у предпринимателя, почему он столько времени уделяет данной области медицины, Джордж обычно отвечал: "В этой области я лучше ощущаю результаты от своей благотворительности. Медициной установлено, что за зубами, горлом и носом детей нужно следить с раннего детства. Если они будут здоровые, веселые и красивые, у них больше шансов достичь успехов в жизни".
Джордж также любил музыку. Он хотел привить это чувство и другим жителям своего города. Трудность возникала в том, что можно было запросто нанять музыкантов, и пригласить людей на бесплатный концерт, но как вызвать у них потребность, любовь к музыке. Предприниматель организовал в Рочестере филармонический оркестр, основал и взял «под крыло» музыкальную школу и театр. Он часто говорил: "Очень легко нанять профессиональных музыкантов, но невозможно купить любовь к музыке. Все попытки вызвать эту любовь у людей обречены на провал, если большинство людей не получают от нее удовольствие"
Также Джордж финансировал открытие медицинской школы и больницы в Рочестерском университете. Большой вклад изобретатель внес в улучшение жизни населения города. Он заботился о чернокожем населении, в пользу этого утверждения указывает тот факт, что институтам Хэмптон и Таксидж, а также Рочестерскому технологическому университету он выписал чек на 30 миллионов долларов. Джордж говорил: "Мировой прогресс полностью зависит от уровня образования. Я выбрал именно эти институты, так как хотел вложить деньги в определенные области образования. Я чувствовал, что именно здесь смогу получить результаты быстрее всего".
Личная жизнь Джорджа Истмена
Истмен не любил выставлять свою жизнь на всеобщее обозрение. Удивительно, но человек, который практически все свое время посвящал фотоаппаратам, сам не любил фотографироваться. До наших дней дошло совсем немного снимков, на которых запечатлен великий основатель Kodak. Его не узнавали на улице, он редко делал заявления на публике. Он жил в соответствии со следующим своим убеждением: "То, что мы делаем во время работы, определяет наше материальное положение, а то, что мы делаем во время отдыха, - нашу сущность". При этом, известно, что Джордж Истмен был настоящим трудоголиком. На работе он удивлял всех своей производительностью, а дома умением грамотно организовать свой досуг. Как истинный изобретатель, он любил столярное дело и нередко засиживался в своем домике в Северной Каролине. Кроме того в свободное время он старался выбраться на охоту или рыбалку. К этим мероприятиям Исмен готовился с особой тщательностью. Все предметы собирал и проверял заранее, затем складывал в багажник, по определенной схеме, инструменты должны использоваться не меньше двух раз, а иначе их нечего брать с собой. Также, Джордж очень любил готовить, при этом, все блюда исполнялись строго по рецепту. Во всех походах, товарищи назначали его главным поваром.
Как-то раз после удачной рыбалки он с друзьями решил запечь рыбу на углях. Товарищи подшучивали и предлагали помощь, зная наверняка, что Джордж откажется. "Вы разводите костер — я делаю все остальное",— сказал он. Разделывая форель, он продолжал произносить эти слова, звучащие по-английски, как небольшое стихотворение:
You lay the fire —
I do the rest.
Они чем-то зацепили предпринимателя, и кроме прекрасной форели у него появилась высказывание, которое в свою очередь, стало весьма популярным: "Вы нажимаете на кнопку — мы делаем все остальное":
You press the button —
We do the rest.
Каждый раз, путешествуя по Европе, Истмен посещал картинные галереи. Когда у фирмы дела пошли хорошо, у него появилась возможность приобретать полотна. Перед тем как окончательно решить оставить картину себе или нет, Джордж брал ее на некоторое время домой, так сказать для проверки. В итоге у него собралась прекрасная коллекция.
У предпринимателя никогда не было детей и жены. Существуют сведения, что у него на протяжении длительно промежутка времени была связь с Джозефиной Дикмен, которая работала в его компании. Они познакомились после смерти ее мужа в начале 80-х годов и тесно общались вплоть до ее смерти в 1916. Истмен даже настоял, чтоб она купила поместье недалеко от его дома. Окружающим казалось, что они идеальная пара, на вопросы журналистов, почему он не женится, Джордж обычно отвечал: "Это слишком ограничит мою личную свободу". Достоверной информации о том, что Джозефина была его любовницей нет.
Единственной женщиной, которую он точно любил – была его мать. Когда она умерла в возрасте 87 лет, после тяжелой болезни, он был безутешен.
Смерть Джорджа Истмена
В 1912 году по недоразумению в нескольких американских газетах написали о трагической гибели Истмена в момент крушения Титаника. Скорее всего, журналисты просто не проверили информацию, увидев в списке погибших фамилию изобретателя.
Сам Джордж не особо расстроился, он уже давно решил самостоятельно уйти из жизни, когда болезни его одолеют, и по этой причине часто вступал в споры с людьми, осуждающими такие намерения, с религиозной точки зрения.
В марте 1932 года, уже страдающий от остеохондроза предприниматель, боясь, что в будущем его состояние ухудшится, выстрелил себе в грудь. В предсмертной записке было следующее: «Все сделано, чего ждать».
Фирма Kodak продолжала развиваться, завоевывая все новые вершины.
Поглощение конкурентов компанией Kodak
За время своего существования компания Kodak приобрела много других компаний:
- В 1898 году компания выкупила American Camera и перенесла ее из Рочестера в Массачусетс
- В 1899 году компанией Kodak была поглощена Blair Camera Co, которая 1890 выкупила Boston Camera Manufacturing Company
- В 1903 году собственностью Kodak стала Rochester Camera and Supply Co.
- С 1907 по 1926 год, американская компания Graflex была подразделением Eastman Kodak
- Также подразделением Kodak была Century Camera Co (Рочестер) с 1908 по 1920 год
- В 1931 году Kodak поглотила Nagel (город Штутгарт, Германия) Позднее Nagel была преобразована в KodakAG.
- Шведский оптовый покупатель Kodak - Fotografiska AB (Гетеборг) был продан компании в 1966 году Виктором Хассельблад.
- 15 ноября 2001 года Kodak выкупила ENCAD, Inc - производителя широкоформатных струйных принтеров (Сан-Диего, США)
- Также в 2001 году была поглощена компания Ofoto, Inc (Сан-Диего, Сша) – предоставляющая фотоуслуги онлайн.
- В 2003 году Kodak выкупила Laser-Pacific Media Corporation (Калифорния США), осуществлявшую производство DVD для киностудий.
- Опять же, в 2003 году выкуплена компания по производству высокоскоростных струйных принтеров Scitex Digital Printing (США)
- И, в этом же году, Kodak поглотила Applied Science Fiction Technologies (Остин, США), разработчика технологии сканирования фотопленки.
- В 2004 году была выкуплена компания по производству сенсоров для матриц цифровых фотоаппаратов - Imaging business of National Semiconductor Corp (Санта Клара, США)
- В том же, 2004 году, Kodak Japan поглотила Chinon Industries (Япония)
- И в 2005 году компания Creo Inc (Канада), также стала принадлежать Kodak
Продукция Kodak
Что же производила компания Kodak за время своего существования:
- фотопленку и кинопленку для любителей и профессионалов;
- фотобумагу. К слову, в 2005 году компания огласила намерение прекратить выпуск черно-белой фотобумаги;
- фотоаппараты. Компания выпускала пленочные фотоаппараты вплоть до своего банкротства, когда в 2004 году было объявлено о полном прекращении производства аппаратов APS. В 2005-2006 годах компания Vivitar приобрела лицензию на производство пленочных фотоаппаратов, а с 2007 года данный вид лицензии вообще не выдается. Компания занимается выпуском пленки малораспространенных форматов;
- объективы. До 1914 компания Kodak для своих фотоаппаратов использовала простые менисковые линзы или приобретала объективы у сторонних производителей, к примеру, Rapid Rectilinear компании Bausch & Lomb. Позднее Eastman Kodak выпускала объективы не только для фотоаппаратов, но и для слайд-проекторов, увеличителей и просто проекторов;
- с конца 2000 года стартовало производство цифровых фоторамок;
- также по лицензии компании Polaroid, с 1963 года по 1969, Kodak выпускал фотоаппараты для моментальной фотографии и фотоматериалы одноступенного процесса. В 1976 году Kodak, слегка изменив концепцию, начал выпускать такие же материалы, за что Polaroid обвинил компанию в нарушении 12 патентов и инициировал судебный процесс, который длился 10 лет. В итоге Polaroid победил и ему был выплачен штраф в размере 925 миллионов долларов. Компания Kodak прекратила выпуск фотоаппаратов для моментальной фотографии;
- цифровые фотоаппараты. Долгое время цифровые фотоаппараты для компании выпускал японский производитель Chinon Industries;
- матрицы, используемые в цифровых фотоаппаратах;
- ТВ-шоу и кино;
- струйные принтеры и картриджи для них. В 1999 году было создано совместное предприятие вместе с Lexmark;
- системы электрографической и струйной печати;
- сканеры;
- устройства СТР и материалы для них.
Кроме того у Kodak был широкий ассортимент военной и полицейской продукции. Итак, в начале 20 века, компания Eastman Kodak выпускала огромное количество моделей фотоаппаратов для самых разных видов плёнки. Eastman Kodak имел свои филиалы во многих странах. Эти отделения иногда даже выпускали продукцию с собственным названием. Например, немецкий Kodak AG выпускал камеру Retina. Kodak имел свои филиалы и заводы в Великобритании, Канаде, Мексике, Франции, Австралии, Аргентине, Бразилии, Испании, Германии.
Краткая история компании Kodak
18 июля 1930 года акции компании Eastman Kodak были включены в состав индекса Dow Jones Industrial Average.
В 1936 году была создана цветная пленка.
Компания производила всё необходимое для процесса фотографирования: камеры, плёнку, объективы, химикаты, и другие продукты.
Самым популярным продуктом, который производила компания Eastman Kodak, были камеры для плёнки типа 126.
В 1976 году сотрудник компании Стивен Сассун спроектировал первый цифровой фотоаппарат. Eastman Kodak задержался с производством цифровых фотоаппаратов, и потерял большую долю рынка
8 апреля 2004 года акции компании Eastman Kodak были исключены из состава индекса Dow Jones Industrial Average.
Через два года было прекращено самостоятельное производство цифровых фотоаппаратов. И еще через три года компания прекратила выпускать пленку Kodachrome.
7 декабря 2009 было объявлено о продаже всех активов Eastman Kodak, с сохранением права использования технологий изготовления.
В 2012 году компания объявила о банкротстве. На закрытом аукционе был продан пакет патентов, в начале 2013 компания продала права на производство фотоаппаратов, а к концу 2013 года вышла из процедуры банкротства, выплатила долги и завершила реструктуризацию.