HighTech 
По словам Джона Скалли, бывшего генерального директора Аpple, при помощи телевизионной приставки Apple TV произойдет настоящая революция в телевидении. Apple TV будет представлен на следующей неделе вместе с новыми моделями айфонов – iPhone 6s и iPhone 6s Plus. Джон Скалли утверждает, что это «очень удачный момент» для выпуска нового ресивера цифрового телевидения, ведь недавно были заключены серьезные соглашения между телекоммуникационными корпорациями, а пакетный принцип стал уходить в прошлое. Иными словами, теперь абоненты многих сетей кабельного телевидения могут покупать отдельные телевизионные программы на свой выбор. Телекоммуникационные компании пошли на подобные шаги, чтобы не проиграть конкуренцию таким онлайн потоковым сервисам как Netflix и Amazon Prime.
Ожидается, что 9 сентября Apple представит Apple TV четвертого поколения. Он будет иметь пульт дистанционного управления с сенсорным экраном, дополнительную встроенную память и голосовое управление Siri для поиска и выбора программ.
«Мне кажется, что новый Apple TV подарит пользователям абсолютно новые ощущения. Я хорошо разбираюсь в маркетинге и знаю, о чем говорю. Это будут такие ощущения, которые не вызовут у вас желания выбросить вашу дистанционку, как это происходит, когда вы пользуетесь низкокачественным «открытым интернетом» (технологией over the top (OTT), - говорит Джон Скалли. – Не знаю, как в других странах, но в Америке вы должны вводить пароль при помощи клавиатуры на ручной дистанционке, когда вы хотите получить доступ к одному из сервисов открытого интернета, и это настоящий ужас. Трудно поверить, что компании кабельного телевидения заставляют нас делать такие архаичные вещи. Apple же умеет «очеловечивать» сложные технологии. Комбинация кнопки распознавания отпечатков пальцев и очень продвинутого распознавателя голоса – это настоящее чудо. В общем, нас ожидает настоящий переворот в телевидении».
Джон Скалли был генеральным директором Apple с 1983 по 1993 гг. Он был близким соратником Стива Джобса. Ходят слухи, что Apple планирует создавать свои собственные телевизионные программы. Поговаривают, что яблочная корпорация уже пыталась заполучить Джереми Кларксона, Ричарда Хаммонда и Джеймса Мэя – бывших звезд знаменитого автомобильного шоу компании BBC «Top Gear». Однако, в конце концов, их перехватил Amazon.
Согласно данным издания Bloomberg, запуск потокового сервис с электронной подпиской корпорации Apple был отложен на начало следующего года. Причина этому – трудности, возникшие в переговорах с компаниями-провайдерами телевизионного контента, в том числе с CBS и 21st Century Fox.
«Мне кажется, что вся телеиндустрия сейчас переживает невероятный период, - добавляет Скалли. – Все обратят внимание на то, что делает Apple, и последуют его примеру. И это станет лишь началом огромных перемен. Мы будем наблюдать за тем, как кабельное телевидение перестанет быть пакетным, а мобильное видео приведет к интересным объединениям. Приобретение интернет-холдинга AOS компанией Verizon – начало этого процесса».
Первая телевизионная приставка Apple TV box была выпущена в 2007 году вместе с самым первым айфоном. Ее владельцы могли просматривать контент таких сервисов как iTunes, Netflix, Now TV, YouTube, Hulu Plus и Vevo, используя для этого пульт дистанционного управления или свои устройства на платформе iOS.
Apple TV долго оставался в тени смартфонов и планшетов. В 2010 году генеральный директор Apple Тим Кук сказал, что Apple TV – это лишь хобби их корпорации, и они останутся преданны мобильным устройствам, ведь львиную долю их доходов дают продажи iPhone.