Market History Ранним весенним утром Чарльз по привычке устроился на любимой скамейке и начал наблюдать за прибывающими судами. Было тепло, рабочие и служащие что-то постоянно кричали друг другу, но вода как будто забирала эти звуки, донося до Чарльза лишь обрывки диалогов. Молодой человек ждал конкретный корабль, в этот раз должен был прийти китайский фарфор и кое-какие безделушки. В последнее время покупатели были особенно благосклонны к всякого рода экзотике, и Чарльз старательно добывал товар сразу напрямую, минуя посредников.
Но сегодня молодой человек был рассеян, постоянно поглядывал на часы и то и дело вынимал из кармана небольшой сверток. Там в тканевом мешочке лежало прекрасное колечко с небольшим камушком. Он купил его за приличную сумму в ювелирном магазинчике, расположившемся на одной улице с их лавкой. «Эх, лишь бы Харриет согласилась..., - думал молодой человек, - сразу бы все стало на свои места...» От волнения мысли путались и Чарльз думал, то о вазе, за которой сегодня должна прийти одна состоятельная дама, то о ювелирном магазине, который, конечно же, был куда более респектабельный, чем их лавочка, то вспоминал как улыбается Харриет, продавая мелкую канцелярию ребятишкам, забежавшим в их магазин. Но тут раздался гудок, Чарльз опомнился и пошел поближе к пристани, чтобы не пропустить свой корабль и добыть для Tiffany & Young популярный в то время китайский фарфор.
Магазинчик Tiffany & Young
15 февраля 1812 года в Киллингли (штат Коннектикут) в семье преуспевающего владельца фабрики по переработке хлопка Комфорта Тиффани родился сын Чарльз. Семья мальчика вела свой род от иммигранта Хамфри Тиффани, который еще в 1660 году поселился в колонии Массачусетского залива. С ранних лет Чарльз стремился найти себе прибыльное дело, ему был интересен процесс зарабатывания денег и он увлеченно экспериментировал. В 15 лет подросток уже работал в бакалейной лавке отца, совмещая трудовую деятельность с учебой, а через три года отец доверил ему управление мельницей. После школы Чарльз поступил в уездное училище, а затем в академию Плейнфилда, штат Коннектикут.
В 25-летнем возрасте Чарльз взял в долг у отца 1000 долларов и отправился в Нью-Йорк. Компанию ему составили школьный товарищ Джон Янг и его сестра Харриет Оливия Авени Янг, которая, к слову, позже станет супругой Чарльза. 18 сентября 1837 года на Бродвее друзья открыли небольшой магазинчик, специализирующийся на продаже канцелярских принадлежностей и другой мелочевки. В первый рабочий день магазин «Тиффани и Янг» принес меньше 5 долларов, но это не расстроило молодых бизнесменов, они продолжили свое дело, и уже через два года на полках можно было найти посуду из фарфора и стекла, столовые приборы, часы и ювелирные изделия.
Своим успехом магазинчик «Тиффани и Янг» в первую очередь обязан моде на всякого рода экзотику. Жители Нью-Йорка наперебой скупали антикварные предметы из Индии, тончайший китайский фарфор и всякого рода новинки, произведенные во Франции. Чтобы заполучить ценный товар, Чарльз идет на хитрость. Он покупает интересующие его предметы напрямую с кораблей, идущих из иностранных портов в Бостон и Нью-Йорк.
К работе Чарльз имел особый подход, он говорил: «хороший дизайн - хороший бизнес». После падения последнего короля Франции Луи-Филиппа, местные аристократы, стараясь сохранить себе жизнь, распродавали семейные драгоценности и имущество. Чарльз решил рискнуть и потратил все имеющиеся у него средства на покупку бриллиантов. «В Америке появились крупные драгоценный камни» - пестрили заголовки газет. Пресса уцепилась за новость и уже через некоторое время Чарльза Тиффани упоминали везде как «Короля бриллиантов».
В 1841 году к Чарльзу и Джону присоединился Джей Л.Эллис, магазин расширился и получил новое название «Tiffany, Young & Ellis». Магазинчик начинает продавать изделия из серебра, в том числе столовое серебро и часы. Если в то время в большинстве подобных магазинов был вполне уместен торг, то в ««Tiffany, Young & Ellis», напротив, были изначально установлены конкретные цены. Еще одной отличительной особенностью для тех времен было нежелание магазина работать с кредитами, любой товар можно было купить только за наличный расчет.
С 1842 года «Tiffany, Young & Ellis» пополнил ассортимент и золотыми изделиями, привезенными из Европы, а еще спустя три года появилась, выпускаемая и по сей день, «Голубая Книга». Это фирменный каталог компании, с ценами и ассортиментом продукции. За магазином к тому времени уже закрепилось звание лучшего по продаже богемского стекла и фарфора. Теперь владельцы все внимание сфокусировали непосредственно на ювелирных изделиях. 1850 год ознаменован началом выпуска собственных украшений, а также открытием ювелирных мастерских.
Спрос на товары из серебра постоянно увеличивался, и компания пригласила к сотрудничеству известного Нью-Йоркского ювелира - Джона Мура. Его попросили создать сплав серебра, который будет близок по составу с английским стерлингом, где 92,5% чистое серебро, а 7,5% - примесь других металлов. В 1851 году «Tiffany, Young & Ellis» становится первой американской компанией установившей новый стандарт серебра 925 пробы. Компания использует это серебро и в настоящее время.
Tiffany & Co – «Дворец драгоценностей»
В 1853 году Джон Янг покидает компанию, Чарльз выкупает бизнес полностью и становится единоличным владельцем. Название сокращается до Tiffany & Co, а над входом в здание устанавливается заказанная у известного скульптора Мецлера статуя Атланта, удерживающего на своих плечах часы. Почему именно подобное изваяние выбрал Чарльз, доподлинно неизвестно, предполагают, что античная фигура Атланта символизирует собой классику, а часы - время, такой своеобразный намек на классику существующую сквозь время.
В 1861 году Чарльз получает заказ от самого Линкольна. Ему поручают создать кувшин, который впоследствии будет использован на церемонии инаугурации президента. Кроме того Авраам Линкольн заказал для своей супруги Марии прекрасное ожерелье, выполненное из мелкого, похожего на росу, жемчуга.
В 1862 году началась Гражданская война и Чарльз выступил за Север, поддерживая военных оружием, медикаментами и продовольствием. Позже дизайнеры компании создали сабли для генералов Шермана и Гранта, а так же адмирала Фарагота.
В 1867 году компания Tiffany & Co завоевала главный приз на Всемирной выставке в Париже, став первой американской компанией, получившей награду за отменное качество изделий из серебра от иностранного жюри. В 1868 году компания была официально зарегистрирована в качестве юридического лица. А через два года на площади Юнион-Сквер 15, Манхэттен – для Tiffany & Co было построено новое здание. Американские газеты назвали магазин «Дворцом драгоценностей», проект разработал Джон Келлум. Это удовольствие обошлось Чарльзу в 500000 долларов. По словам очевидцев в те времена владелец Tiffany & Co, не смотря на возраст, выглядел бодрым и юным. По городу он ходил в высокой шелковой шляпе, а пальто носил нараспашку. К слову, за все время Чарльз не пропустил по болезни ни одного рабочего дня.
В 1876 году на выставке в Филадельфии ювелирная компания выиграла золотую медаль в номинации «лучшее столовое серебро», а также была удостоена премии за ювелирные изделия. Серебряный кувшин, завоевавший описанные выше призы и по сей день можно увидеть в бостонском Музее изящных искусств.
Чарльз всегда отличался нестандартным подходом в ведении дел своей компании, например, он один из первых заинтересовался цветными драгоценными камнями. В 1878 году Tiffany & Co. за 18000 долларов выкупила желтый бриллиант, который весил 287 карат. Драгоценный камень был найден известным геммологом Джорджем Фредериком Кунцем, в последствии его обработали и вес камня уменьшился до 128,5 карат. Минерал приобрел форму из 90 граней (в традиционной огранке 60 граней) и стал известен во всем мире как «Бриллиант Тиффани», один из крупнейших драгоценных камней в мире. В последствии Кунц присоединился к ювелирному дому, чтобы обеспечивать Tiffany & Co. и его клиентов лучшими драгоценными камнями, а в США открылось множество мастерских, где не только изготавливали изысканные ювелирные украшения, но и обучали новых талантливых мастеров. Кстати, «Бриллиант Тиффани» никогда не выставлялся на продажу и до сих пор принадлежит компании.
В этом же году, в Париже состоялась Всемирная выставка, на которой дом Tiffany & Co удостоился высших наград за ювелирные изделия и серебро. А самого Чарльза наградили Крестом кавалера Ордена Почетного легиона. Все эти события положительно повлияли на Tiffany & Co: она получила статус императорской и королевской ювелирной компании и начала изготавливать драгоценности коронованным особам, Османскому султану, императрице и императору России.
В 1885 году государственный секретарь Америки заметил, что в Большой печати США имеется несколько ошибок. Во-первых, количество стрел, которые держит орел, неверное, а во-вторых, само их изображение тоже передано не так как надо. Tiffany & Co работает над новым вариантом, после чего новая печать принимается на законодательном уровне. Ее, кстати, можно увидеть на 1-долларовой банкноте.
Далее компании продолжают поступать государственные заказы, так, например, в 1886 году Tiffany & Co разрабатывает дизайн пригласительного на открытие Статуи Свободы в США. В этот же промежуток времени дизайнеры ювелирного дома предлагают приподнять в обручальном кольце камень, чтобы он еще больше отражал свет. Нововведение произведет настоящий фурор в мире ювелирных украшений.
За последние 20 лет упорного труда Чарльз и его компания получает огромное количество наград и премий. На Всемирной выставке в Париже (1889 год) Tiffany & Co. выиграла Гран-при за столовое серебро и три золотые медали за ювелирные изделия, кожаные изделия и канцелярские товары. Кроме того ювелирный дом получил награду за «самую экстраординарную коллекцию украшений, когда-либо произведенную в США».
Через четыре года, уже на выставке в Чикаго компания собрала рекордное количество медалей – 56 штук.
Следует отметить, что Чарльзу удалось поработать с выдающимся изобретателем своего времени – Томасом Эдисоном. Вместе они разработали новый прожектор, который пользовался огромным успехом у представителей театральной сферы. Сам Чарльз был поклонником Метрополитен-музея, а также участвовал в создании Нью-Йоркского общества изящных искусств.
В 1902 году Чарльз Тиффани скончался в возрасте 90 лет и компания, по наследству, перешла к его сыну – Луису Тиффани, он был невероятно талантливым дизайнером и сделал особый вклад в развитие стиля Арт-Нуво. Его витражи пользуются особой популярностью и являются украшением банков, отелей, больниц и музеев. Еще в 1882 году младший Тиффани был приглашен президентом Честером Артуром для работы по оформлению Белого Дома. Луис стал первым арт-директором компании и открыл подразделение - Tiffany Art Jewelry, которое занималось исключительно дизайном ювелирных украшений.
В 1904 году Франклин Рузвельт заказал в Tiffany & Co кольцо для своей невесты, а на Всемирной выставке в Сент-Луисе, фирма в очередной раз заняла множество призовых мест.
Несмотря на открытие новых ювелирных домов, развитие геммологи и рост популярности дорогостоящих украшений среди состоятельной публики – некой общепринятой системы для измерения массы в ювелирном деле не существовало. И в 1907 году на Генеральной конференции по мерам и весам в Париже – была принята новая мера – карат. Ювелирный дом Tiffany & Co оказал непосредственное влияние на данное нововведение.
В 1940 году штаб-квартира Tiffany & Co переехала на самую фешенебельную улицу Нью-Йорка – «Пятую Авеню». Теперь ювелирный дом расположился среди самых известных и дорогих бутиков и магазинов.
С 55 года 20 столетия у руля ювелирной компании становится Уолтер Ховинг. За время его руководства к компании присоединился известный дизайнер Жан Мишель Шлюмберже, также в этот период Tiffany & Co продуктивно сотрудничала с Энди Уорхолом. Известный американский художник, приверженец стиля поп-ап разработал для компании «Праздничные Открытки Tiffany». В 1963 году был открыт первый филиал ювелирного дома в Сан-Франциско, а двумя годами позже к Tiffany & Co присоединяется дизайнер ювелирных украшений Дональд Клафлин. В 1968 году первая леди США Клаудия Тейлор Джонсон заказала у Tiffany & Co сервиз для Белого Дома. Дизайнеры украсили посуду изображениями полевых цветов, произрастающих на территории Америки. Управление компанией Уолтером Ховингом было завершено в 1980 году.
Переход Tiffany & Co под управление концерна Avon
В своей книге «Искусство заключать сделки» Дональд Трамп о Уолтере Ховинге скажет следующее: «Он был абсолютно порядочным, благородным человеком. Думаю, именно это помогло ему стать великолепным мастером розничного бизнеса, и именно поэтому после него «Тиффани» уже никогда не был тем элегантным магазином... В своем магазине Ховинг проводил политику особого благоприятствования важным клиентам. Любой из них мог прийти, выбрать понравившуюся вещь, расписаться и забрать ее. А потом ему присылали счет. Это было очень просто, удобно и элегантно. Но как только компания «Тиффани» перешла во владение корпорации Avon, ее многочисленные счетоводы тут же ввели новую политику. Они выпустили маленькие голубенькие пластиковые карточки «Тиффани», что в принципе было не так уж глупо. Но потом вдруг оказалось, что самые важные клиенты магазина тоже должны их использовать, как простые покупатели! Это уже было не просто глупо, это было самоубийственно. Лучшие клиенты всегда должны чувствовать свое исключительное положение».
После того как в 1978 году концерн Avon Products Inc. приобрел «Дворец драгоценностей» за 102 миллиона долларов США, дела у ювелирного дома пошли на спад. Клиенты жаловались на качество товара, ухудшилось обслуживание: «Пока Ховинг управлял магазином, вы никогда не увидели бы возле него всяких лоточников и уличных продавцов дешевой бижутерии, а так же поддельных часов. Все это мешает прохожим, создает суету и портит своим видом Пятую авеню... Как только Ховинг ушел, на улице вдоль фасада магазина немедленно разместились с десяток лоточников и ларечников, да так там и остались», - написал в своей книге Дональд Трамп. Журнал Newsweek сравнивает магазин того периода с сетью Macy’s, так как в ассортименте Tiffany появилось большое количество дешевых, доступных каждому товаров. В 1984 году Уильям Чейни выкупил Tiffany & Co у Avon за 135 миллионов долларов.
В 90-е годы 20 столетия компания из-за кризиса попыталась сделать свои товары более доступными для широкого круга потребителей. Для эти целей было выпущено огромное количество брошюр «Как купить бриллиант», рассчитанные на население со средним уровнем доходов.
В феврале 2017 года стало известно, что президент Tiffany & Co Фредерик Куменал уходит в отставку, он пробыл на посту главы компании всего 4 года. Исполняющим обязанности на некоторое время станет бывший президент компании Майкл Ковальски. Данные изменения произошли из-за неудовлетворительных финансовых показателей компании. Из опубликованного 17 марта отчета следует, что четвертый квартал компании Tiffany & Co закрыла в минус. От более плачевных результатов компанию спасли продажи в Китае и Японии, что касается Соединенных Штатов – продажи упали на 4%, так как местные жители предпочитают бижутерию, цена которой не превышает 500 долларов.
Знаменитые ювелиры Tiffany & Co
Жан Мишель Шлюмберже
Этого талантливого дизайнера заметила Эльза Скиапарелли, итальянка, основавшая в Париже собственный Дом моды. Жан впечатлил модельера своими ювелирными изделиями из драгоценных камней и фарфора. В Tiffany & Co уже известного ювелира приглашает Уолтер. Он выделяет ему отдельный кабинет, предоставляет доступ ко всем материалам и наделяет неограниченной свободой действий. Для Жана период сотрудничества с ювелирным домом стал наиболее продуктивным, он сумел полностью раскрыть свой потенциал, создав невероятные коллекции.
Для всех своих работ потрясающий художник предварительно создавал четкие и полные эскизы. Он говорил: «Эскиз – это единственное связующее звено между тремя участниками этого сложного и разрозненного трио: клиента, ремесленника и создателя». Работы ювелира и по сей день впечатляют своей изысканностью и неповторимостью. Вдохновение художник черпал из окружающей природы, особенно его вдохновляла морская тематика, золотые ракушки, украшенные драгоценными камнями, морские звезды или затейливые рыбы – все изделия отличались продуманностью каждой детали. Известный редактор из области моды Диана Вриланд писала о Шлюмберже следующее: «он ценит красоту драгоценных камней. Для него они являются путем и средством реализации своих грёз».
Еще одним сточником вдохновения для автора являлись постоянные путешествия в экзотические страны, он посещал Таиланд и Индию, а впоследствии создал свои знаменитые броши «Oiseau de Paradis» и «Sea Bird». В своих изделиях Жан использовал сапфиры, аметисты, изумруды, бриллианты и рубины.
Не смотря на некоторую замкнутость и скромность, Шлюмберже быстро находил общий язык с состоятельными клиентами и даже заводил дружеские отношения. Почитателями его таланта были известные актрисы и знаменитые общественные деятели того времени. Так поклонниками его творчества были принцесса Марина, Элизабет Тейлор, Франсуаза де ла Рента, Грета Гарбо, герцогиня Виндзор.
Первая леди США Жаклин Кеннеди также оценила мастерство Шлюмберже. А началось все с подарка, преподнесенного Джонном Кеннеди ей на Рождество. В голубой коробочке первой леди была подарена брошь в виде ягод клубники. Изделие называлось «Два фрукта» и состояло из рубинов и бриллиантов. В последствии Джеки еще не раз проявляла свою благосклонность к ювелирному дому, приобретая изделия именно Жана Мишеля.
Именно Жану выпала честь создавать крепление для знаменитого желтого бриллианта. И мастер в свойственной ему манере создал брошь «Птица на скале».
Дональд Клафлин
Дональд сотрудничал с Tiffany & Co на протяжении 12 лет. Окончив школу дизайна «Парсонс» он изначально работал обычным художником по текстилю. Затем несколько лет были связаны с различными достаточно известными ювелирными брендами, однако особой славы мастеру они не принесли. И только в 1965 году, когда его заметили в Tiffany & Co наступает расцвет его творческой деятельности. Дональд создает невероятные, изящные украшения, вдохновляясь персонажами из детских рассказов. Именно он создал новый дизайн обручального кольца выполненного в виде двух перекрещивающихся элементов.
Эльза Перетти
Прежде чем посвятить себя ювелирному делу она успешно развивала модельную карьеру. В Tiffany & Co Перетти пришла в 1974 году и с первых же работ полностью перевернула представления о ювелирных изделиях. Она черпала вдохновение в обычных предметах и могла их преподнести в совершенно другом виде. Для своих работ Эльза использовала различные материалы, но особой популярностью пользуются ее изделия из серебра. Именно она сумела доказать, что изделия из этого материала могут быть такими же прекрасными и востребованными как украшения из золота и платины. Председатель совета директоров и главный исполнительный директор компании Tiffany & Co сказал о ювелире следующее: «День, когда Эльза Перетти пришла в Tiffany & Co., открыл новую эпоху и в истории нашей компании, и в истории современного ювелирного дизайна»
Одним из популярнейших изделий Перетти является украшение «Открытое сердце». Эльза утверждает, что на создание этого изделия ее вдохновили абстрактные работы скульптора Генри Мура.
Палома Пикассо
Младшая дочь знаменитого испанского художника Пабло Пикассо, начала свое сотрудничество с ювелирным домом в 1980 году: "Я тогда очень боялась, что дом Tiffany не возьмет меня на работу. Кем я была для них? Известной светской особой, сделавшей несколько ювелирных линий, в то время как дом Tiffany олицетворял для меня весь Нью-Йорк. Но мне невероятно повезло, меня взяли на работу по итогам большого конкурса, и потом я создала для этого дома свои лучшие ювелирные вещи".
Дизайн ювелирных украшений стал способом реализации ее творческого потенциала. В работах Паломы гармонично сочетаются европейская изысканность и экзотические мотивы. Ее работы всегда узнаваемы, несмотря на то, что зачастую Палома использует разные средства для передачи идеи. Например, дебютная коллекция ювелира была создана под впечатлением от граффити, и тут же получила массу хвалебных отзывов. Ценители восхищались ее современностью и изяществом.
Фрэнк Гери
Известный архитектор и дизайнер, Фрэнк Гери подписал договор о сотрудничестве в 2006 году. Ювелир за один год умудрился создать четыре коллекции: Fish, Torque, Axis и Orchid. В творчестве Фрэнка прослеживаются две темы: геометрическая и природная. А основные направления – это промышленный дизайн середины 20-х годов и ар-деко. Его коллекции характеризуют как холодные, величественные, просчитанные до миллиметра. Дизайнер использовал такие материалы, как серебро, белое золото, полудрагоценные камни и черепаховый панцирь.
Ювелирные изделия созданные Фрэнком Генри сложно назвать настоящими драгоценностями, но не смотря на отсутствие элитных материалов, 80-летний дизайнер сумел создать потрясающие коллекции.
Следует отметить, что из всех дизайнеров, сотрудничающих с Tiffany & Co, только Жану Шлюмберже, Эльзе Перетти, Паломе Пикассо и Фрэнку Гери позволили подписывать свои творения.